让Feekr告诉你:有那么一群人,并不想穷游

http://vicunha.cn/2020-01-14 03:39:16

让Feekr告诉你:有那么一群人,并不想穷游

“Feekr锁定的是那群不想去人挤人的景区,又想在旅途中住好点的人。

文/马晓丹

有关Feekr的故事,要从一只特别的海鸥——“岳纳姗”说起。它远离伙伴,独自飞行,为了自由。而电影《练习曲》里说“有些事现在不做,一辈子都不会去做了”,这仿佛是另一个岳纳姗的故事。于是,岳纳姗成为Feekr公司的中文名,为“free walker(Feekr)”注入灵魂与精神。

自由孤独的海鸥永远不会一帆风顺,早在2012年,Feekr创立初期,其定位是旅游分享网站,但那时并不缺领跑已久的同行竞争者,转型之路就此开始。2013年4月,Feekr App上线,但是到下半年,面包旅行等专注于移动端的游记分享开始发力,竞争十分激烈。

同时,Feekr团队发现比起游记与分享,用户可能更需要的是轻装上阵的攻略以及资讯,而在这时,微信也恰如其分的出现。借着微信的起势,Feekr开始尝试在繁冗的旅游信息中为用户推荐精品内容。针对中国现下景区人满为患的问题,Feekr最终决定将方向定在小众目的地,专门在公众号为用户推荐人少且可深度体验的旅行地。

2013年11月份,一篇《如果你来杭州我才不带你去西湖》的微信文章,抛却了西湖灵隐寺等人尽皆知的景区,着重介绍了浴鹄湾、天竺三寺、小河直街等小众却不失特色的地点。这篇文章短时间内在朋友圈成病毒式传播,而其来源就是Feekr,其公众号开始被用户熟知。接着,“如果”系列在朋友圈不断出现,几十万的转发,上百万的阅读,粉丝也迅速达到40多万,小众目的地市场需求被证实。而内容的推荐也一直被Feekr坚持下来,一批忠实粉丝形成。

但是慢慢的,Feekr团队发现,要产生大量精品内容仅靠团队5个人的力量完全不够,于是“飞小编”系统产生了。简单来说,就是在粉丝中挑选旅行达人来推荐当地特色旅行,然后由团队编辑审核,留下精华部分,形成推荐内容。

尽管粉丝数量可观,Feekr并没有停留在公众号成果当中,而是开始了商业化探索。其公众号在给用户推荐目的地的同时,也为用户推荐以精品酒店为中心,同时打包玩乐内容(滑翔、骑马、潜水等)的旅行产品,也就是说只要你看到这个推荐内容,就可以直接预定和购买。这是Feekr想要达到的最理想效果。

至此,Feekr以精品酒店或玩乐活动为用户切入点,且可相互搭配打包成旅行产品,在推荐目的地的同时,即可供用户预定购买。

李洋表示,Feek想为用户解决更多问题,“中高端自由行用户相对分散,我们想做精品酒店的整合者,将其作为用户的一个选择入口,顺带整合周边娱乐活动。”而从用户角度来说,想玩有特色的地方却不知道去哪儿找,那么Feekr希望能够为他们推荐有一定文化内涵与特色调性的目的地,以此来帮助用户做决策,降低用户的旅行选择成本。

这也是在巨头环绕的情况下,所有小而美创业者们都在做的一件事。带着这个目的,创业者们在旅行品类(吃穿游购行)与旅行地域(周边游、境外游)等维度上重度垂直深耕。而在2015年,“在线旅游创业将死”的唱衰言论让很多人对这块市场心存疑虑,实际上,这也只是充分竞争之后的结果,想象一下千团大战,行业洗牌是必然,而死不死,并不绝对。

让Feekr告诉你:有那么一群人,并不想穷游


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